“Há três espécies de renúncia: uma tem por causa a ignorância; a outra é motivada pelo desejo de obter coisa melhor do que aquela a que se renuncia; a terceira nasce do amor e não nutre desejos pessoais” (Bhagavad Gitá – A mensagem do Mestre).
Implantar uma cultura forte pela sustentabilidade, aumentar o conhecimento sobre melhores práticas e criar um impacto positivo em questões socioambientais requer que as organizações renunciem à visão tradicional de fazer negócios e ampliem sua capacidade de gerar valor compartilhado aos stakeholders.
A Sustentabilidade é um conceito multifacetado e complexo, focado em fomentar ações que beneficiem o bem-estar coletivo e considerem igualmente todos os elementos da biosfera, promovendo justiça social e desenvolvimento econômico. Envolve manter processos e atividades de maneira que evitem a degradação dos recursos naturais, assegurando um equilíbrio entre crescimento econômico, cuidado ambiental, bem-estar social e animal.
A busca pela sustentabilidade requer uma abordagem holística que reconheça as interconexões entre o ambiente, comunidades humanas e sistemas econômicos. No contexto corporativo, a sustentabilidade pode ser interpretada como a incorporação de práticas ecologicamente corretas, economicamente viáveis e socialmente justas no núcleo das operações organizacionais.
Isso exige uma reavaliação de como os recursos são utilizados, como os stakeholders são envolvidos e como a empresa opera para minimizar seu impacto ambiental enquanto maximiza sua contribuição para a sociedade.
Renúncia por Ignorância: O papel da Sustentabilidade na Nova Economia
Contudo, muitas organizações mantêm práticas prejudiciais simplesmente por falta de conhecimento sobre seus impactos significativos e negativos ou por negligenciar a busca por alternativas mais sustentáveis em seus processos. É preciso ampliar essa consciência, seja através da educação, regulamentação ou pressão de mercado, e reconhecer que as práticas atuais são insustentáveis, tanto do ponto de vista socioambiental quanto pela manutenção reputacional e financeira do próprio negócio.
Este é o primeiro passo para a adoção de uma postura positiva diante das partes interessadas, abandonando práticas antigas em favor de novas, que promovam não apenas o lucro pelo lucro, mas também que a empresa possa gerar benefícios ambientais e sociais em sua comunidade. Com investidores e consumidores cada vez mais exigentes, as empresas estão adotando modelos de negócios sustentáveis, percebendo que essas práticas podem melhorar a competitividade de mercado e a imagem corporativa.
Renúncia Motivada pelo Desejo de Obter Coisa Melhor: Integração e Monitoramento na Sustentabilidade Corporativa
A sustentabilidade nas empresas pode ser integrada e monitorada através de metas e indicadores específicos relacionados aos aspectos ambientais, sociais e de governança (ESG) do próprio negócio. O ESG fornece um quadro para avaliar o desempenho das empresas e ajuda as corporações a quantificar e demonstrar seu compromisso com práticas sustentáveis, essenciais não apenas para atender às expectativas regulatórias e demandas dos stakeholders, mas também para posicionar as empresas de maneira mais consciente no mercado.
O ESG permite que as empresas mapeiem suas operações e estratégias através de métricas claras, facilitando a tomada de decisão e, quando essas ações estão relacionadas às metas dos objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS), a organização passa a integrar a Agenda 2030, agenda global de sustentabilidade. A Agenda 2030, adotada pela ONU, estabelece uma lista de 17 ODS que visam enfrentar os maiores desafios globais, incluindo pobreza, desigualdade, mudança climática, degradação ambiental, paz e justiça.
Mas, para ampliar sua capacidade de impacto socioambiental, é imprescindível criar uma cultura forte em Sustentabilidade. A cultura ESG (ou sustentabilidade) é um conceito que varia entre reguladores e frameworks, mas essencialmente se refere à integração dos princípios de responsabilidade ambiental, social e governança em todos os níveis organizacionais. Um aspecto fundamental de uma cultura estratégica de sustentabilidade bem-sucedida é a sua integração na cultura da empresa, tendo como pilar o compromisso com os valores ESG.
Renúncia que Nasce do Amor e Não Nutre Desejos Pessoais: Criar valor compartilhado aos stakeholders através da Sustentabilidade.
Esta é talvez a mais profunda das renúncias e alinha-se intimamente com a ideia de responsabilidade corporativa autêntica e que visa um propósito maior. Quando empresas incorporam práticas de sustentabilidade por um compromisso genuíno com o bem-estar do planeta e das futuras gerações, sem buscar benefícios diretos ou imediatos, elas operam a partir de uma base de integridade e visão de longo prazo.
Esse tipo de compromisso vai além do cumprimento de normas ou da busca por vantagens competitivas, mas reflete uma verdadeira transformação de padrões e valores organizacionais em sustentabilidade, tão profundamente enraizados na cultura que se tornam inquestionáveis e são automaticamente seguidos por todos. Estes pressupostos formam a essência da cultura organizacional, guiando o comportamento e as percepções mais responsáveis e conscientes.
As organizações conseguem potencializar o valor compartilhado quando trabalham por um propósito maior, o qual deve expressar a razão de existência da empresa, tornando-se a fonte de energia e meio de transcender os anseios particulares de stakeholders através da criação e comercialização de produtos e serviços à sociedade. Ter um propósito maior é o ponto de partida para um negócio consciente e os valores centrais da organização constituem seus princípios orientadores, estabelecendo uma relação de ganha-ganha-ganha (empresa-sociedade-planeta) com os stakeholders.
Ao integrar as estratégias de sustentabilidade, as organizações não apenas vão se adaptar às demandas da sociedade, no âmbito da nova economia, mas fortalecerão a teia de interconexões entre o ambiente, as comunidades humanas e os sistemas econômicos, cultivando um legado de benefícios duradouros para a sociedade e para o planeta.
Dra. Gisele Victor Batista
Consultora, Palestrante e Mentora em Sustentabilidade, ESG e Responsabilidade Social nas empresas.
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